"Rajusti kasvatetun jalkapallon maailmanmestaruuskisojen (104 peliä aikaisemman 64:n asemesta) pitäisi muuntua lisääntyväksi ryyppäämiseksi. Panimot kuitenkin kamppailevat laskevan myynnin kanssa. Panimoteollisuuden suurin ongelma on rikkaiden maiden nuorison kasvava raittiusinnostus. Maailmanmestaruuskisojen pitäisi olla täydellinen vastalääke tällaiselle pitkälle menevälle pidättyvyydelle, jos vain Englannin maajoukkue – lahjakkailla ryyppääjillä historiallista mainetta keränneenä – ei olisi nyt rohkaisemassa kohtuukäyttäjiä. Monen tämän vuoden pelaajan voi nähdä pitävän ranteessaan hyvin nukkuvien ja vähän juovien suosimaa Whoop-sovellusta, joka seuraa kantajan elintoimintoja. Maajoukkueen kapteeni Harry Kane mainostaa Oura-sormusta, joka on toinen neuroottisten ihmisten suosima jalokoru.
Muutamat panimot kuitenkin yhä uskovat maailmanmestaruuskisoja ylistyslaulun arvoisiksi. Maailman panimojätit odottavat maailmanmestaruuskisojen kasvattavan kuluvan vuoden kulutusmäärää 0,2-0,3 prosenttia. Amerikkalaiset panimot hyötyvät kisaisännyydestä. Kuitenkin Morgan Stanleyn analyytikkojen mukaan paljon riippuu siitä minkä maiden joukkueet menestyvät kilpailussa. Tästä näkökulmasta katsottuna pudotuspeleihin osallistuvat niihin osallistuvien maajoukkueiden lisäksi näiden maiden suurimmat olutmerkit. (Odottamattomat karsiutumiset johtavat yleensä massiivisiin myymättömien juomien varastoihin, kuten tapahtui vuosien 2006 ja 2010 kohdalla Englannin odottamattoman aikaisten tippumisten kohdalla.)"
The Economistin nimimerkki Schumpeter economist.com 17.6.2026 artikkelissa otsikolla "Tournament of losers" ja alaotsikolla "The World Cup is a festival for corporate has-beens". (Pelkistävä sekä etenkin kolumnistien kohdalla sarkastissävytteinen kirjoitustyyli kuuluu englantilaiset älykkölehden toimituspolitiikkaan.)
|